In unserem Alltag begegnen wir tagtäglich neuen Geschichten. Wir begegnen guten Stories ebenso wie schlechten Stories. Warum sich „Geschichten erzählen“ mittels Content Marketing für Versicherungsunternehmen nicht nur lohnt, sondern so Vieles verbessert, lesen Sie hier.
Content Marketing für Versicherungen
„Haben Sie schon von der neuen „xyz“ Plattform gehört? Funktioniert wie „zxy“, ist aber viel besser!“ Gespräche wie diese, erleben wir beinahe täglich. Als Versicherungsunternehmen begegnen Sie einer Flut an Möglichkeiten, um als Versicherung mit Ihrer gewünschten Zielgruppe, Ihren (potenziellen) Vertriebspartnern (Makler*innen und Vermittler*innen) zu kommunizieren und zu interagieren. Die Palette an Formaten und Kanälen ist riesig, der Wettbewerb groß und Einzigartigkeit schwerer denn je. Content Marketing ist eine sinnvolle Ergänzung.
Eine starke Marke zu besitzen, reicht heute nicht mehr aus. Denn eine kleine Marke zu besitzen und diese mithilfe von Content Marketing sehr erfolgreich in der jeweiligen Zielgruppe zu etablieren, ist problemlos machbar. Besonders sein, lautet die Devise.
Zum Beispiel indem Versicherungsunternehmen über einen besonderen Service, eine besonders hohe Qualität oder besonders große Kompetenz verfügen. Besonderheiten lassen sich über Content Marketing wunderbar transportieren. Denn mit Content Marketing ist (fast) Alles möglich: Vertrauen schaffen, die eigene Marke stärken, die Positionierung verbessern, die Expertise steigern oder auch Kundenbeziehungen pflegen.
Es ist zum Beispiel allseits bekannt, dass Content Marketing dank erzählerischen, nachhaltigen und authentischen Inhalten Glaubwürdigkeit schafft. Und wo Glaubwürdigkeit herrscht, ist Vertrauen nicht fern. Vorsicht! Es klingt schnell komplexer, als es eigentlich ist.
Denn der große Vorteil ist: Als Versicherungsunternehmen und Marke schaffen Sie sich Ihren eigenen Weg zu kommunizieren. Sie entscheiden, welche Möglichkeiten Sie nutzen möchten, die Content Marketing Ihnen bietet. Und in welchem Umfang Sie das tun.
Wie bei allen Marketing-Projekten fußt ein authentisches Content Marketing für Versicherungen auf diesen Phasen:
- Analyse der Ist-Situation
- Konzeption der Maßnahmen / Erarbeitung der Content Marketing Strategie
- Produktion der Content Marketing Maßnahmen
- Evaluation der Maßnahmen
- Distribution der Formate
- Analyse und Auswertung der Maßnahmen
Bevor sie mit einzelnen erzählerischen Content Marketing Formaten beschäftigen, sollten Sie sich mit diesen Phasen auseinandersetzen. Tipp: Holen Sie sich zum Beispiel hierfür externe Unterstützung ins Haus.
Als Versicherung die Zielgruppe erreichen
Um als Versicherungsunternehmen mit Content-Marketing die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, hilft stets ein Blick auf die Marketingziele. Welches Unternehmensziel, welches strategische und welches Kommunikationsziel verfolgen Sie?
Mit Content Marketing können Sie zum Beispiel:
- schlichte Informationen ganz neu erzählen
- eine Zielgruppe weiterbilden und so für das eigene Vorhaben besser qualifizieren
- zur Interaktion animieren und die Markenbindung festigen
- ihre Zielgruppe unterhalten und dadurch die eigene Marke positiv aufladen
- Kontakte gewinnen, z.B. in Form einer Leadgenerierung
- die eigene Reichweite erhöhen
- Themen wie eine eigene SEO-Strategie oder Linkaufbau verfolgen
Neben den passenden Content Formaten, die von Checklisten über Podcasts bis hin zu Videos, reichen können, spielen dabei die eingesetzten Kommunikationskanäle eine zentrale Rolle. Instagram, Facebook, Twitter, Messenger, Newsletter, Landingpages, Messen… hier verliert man schnell den Blick für das Wesentliche.
Denn jeder Kanal und jede Plattform bedient die verschiedensten Wünsche und Bedürfnisse der Nutzer*innen. Hier gilt es genau zu erlernen, wie der gewählte Kanal zur eigenen Content Marketing Strategie passt.
Sie möchten im Content Dschungel den Durchblick behalten? Dann lassen Sie doch einfach die Content-Profis für Versicherungen ran. Jetzt Unterstützung im Content Marketing erhalten und durchstarten.
