Heldenhaftes Storytelling, das überzeugt

Eine Content-Strategie, die die Zielgruppe in den
Fokus stellt - nicht das Produkt.
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Der Spezial-Auftrag

Mit der neuen Gewerbelösung Gothaer GewerbeProtect hat die Gothaer ein modulares, flexibles Absicherungskonzept geschaffen. Darauf sollen kleine Unternehmen und Versicherungsmakler aufmerksam gemacht und davon überzeugt werden. Sie sollen für das Thema Gewerbeversicherung sensibilisiert werden. Der Fokus soll dabei nicht auf den Produkthighlights selbst, sondern auf den übergeordneten Highlights (Modularität, einfaches Handling, Potenzial) liegen.

Der Weg zur Lösung: Voller Einsatz unserer gedanklichen Superkräfte

In klassischen Werbekampagnen für Versicherungen stehen in der Regel Themen wie „Schaden“ und „Angst“ im Vordergrund. Alsterspree entwickelt für die Gothaer ein neuartiges Ansprachekonzept, das mithilfe von Storytelling die Gewerbekunden in ihrem Arbeitsumfeld in den Fokus rückt.
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Eine Story, die jeden Unternehmer zum Helden macht

Mit einem humorvollen und gleichzeitig emotionalen Ansatz stellt Alsterspree den Gewerbekunden als Helden dar. Er hat sein Unternehmen mit Leidenschaft aufgebaut und benötigt täglich seine volle Kraft, um sein Vorhaben voranzubringen. Er möchte sich nicht mit Existenzsorgen aufgrund von Versicherungsschäden auseinandersetzen müssen. Gothaer GewerbeProtect ist für solche Superhelden gemacht. Sie ist einfach und durch die Modularität individuell und branchenspezifisch anpassbar.

Der Look:

Heldenhaftes Hexagon

Als Keyvisual wählt Alsterspree ein Hexagon, das eine kraftvolle, stabile Form darstellt und sich vielfach in der Natur, Architektur und Technik wiederfindet. Die Wabenstruktur steht seit jeher für Stabilität, Sicherheit und Leichtigkeit und ist daher wie gemacht als optischer Schlüsselreiz für die Kampagne.
 

Das Ergebnis:
Heldenhafter Sieg auf ganzer Linie

Neben klassischen Print-, Online- und „Out of Home“-Werbemitteln konnte Alsterspree die Zielgruppen mithilfe einer großangelegten Content-Marketing-Kampagne auf allen Kanälen bestmöglich erreichen. So wurden Makler und Kleinunternehmer durch verschiedene redaktionelle Content-Formate für das Thema Gewerbeversicherung qualifiziert.
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Gothaer GewerbeProtect war die erfolgreichste Produkteinführung im Bereich Gewerbe seit vielen Jahren.

Ralf Dietrich · Leiter Komposit Gothaer
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